千年银杏谷与随州其他旅游景点一样，经过了漫长持续不断的巨额资金投入，解决了从无到有的问题，但仍然没有改变其“双周”经济格局，银杏谷多次调整主题定位和广告语，终于找到了属于自己的路：变观光旅游为康养度假，变一季游为四季游，市场覆盖半径由400公里拓展到1200公里，为远方的游客千里迢迢来随州寻找到一个理由，做全国旅游目的地景区，康养度假的示范区。

　　㈠、随州银杏旅游的转型升级

　　1、新的地标：万年五老树已经成为千年银杏谷标识，她集世界纪录、国家地理标志和一百亿元商业投保等荣誉于一身，与黄山迎客松、武夷山大红袍茶树之祖一起被誉为“中国最珍贵的树”，成为随州银杏的象征。

　　2、新的建设布局：匠心独具，追求极致，将五老树核心景区内使用面积增加了一倍以上，在原有的古银杏群落的基础上又增加了“十二菜两汤”，十二菜为：六馆（电影馆、蜡像馆、黄缘龟馆、恐龙馆、石磨馆、银杏馆），六园（迎宾花园、农耕园、恐龙园、七彩园、兰花园，科技园）；两汤为：拜万年五老树，吃银杏长寿宴等新项目，既有观光体验项目，还有地方民俗艺术表演以及农家乐民宿等项目。

　　3、新的主题定位：千年银杏谷，健康长寿地——随州银杏养生长寿之旅。一是银杏健康食品养生；二是生态农业有机食品养生；三是山地运动养生；四是中医养生；五是慢生活度假养生等。重点推荐千年银杏长寿宴。其渊源在于：一是根据银杏谷百岁老人们爱吃白果的生活饮食习惯；二是结合银杏的健康养生和长寿功能；三是其食材是百年级和千年级银杏古树上的银杏果（又称白果），所以称千年银杏长寿宴，包括银杏鸡、银杏鸭、银杏鱼、猪、银杏酱、银杏菜、银杏汤、银杏粥、面、银杏粉、银杏豆皮、银杏味精、银杏小吃等系列产品。同时还开发了银杏酒、茶、饮料、副食等银杏健康产品。

　　4、新的目标市场：更新时空概念，在时间上，银杏谷将由一季游扩展到四季游，倡导“春看绿叶夏看果、秋赏黄叶冬观雪，银杏康养促长寿”的新观念；在空间上，拓展景区覆盖半径由400公里扩大到1200公里，一是已经在北京、上海和广州设立了千年银杏谷旅游办事处，组织了一百多个客源地旅行社专门为随州银杏旅游输送游客。二是在上海和广州分别组织随州银杏旅客专列，在有关线路的动车上为“随州银杏”号冠名，北上广将成为随州银杏的新的客源地，成为银杏四季游的先行者，为远方的客人量身打造一个差异性、独特性和唯一性的随州银杏特色的康养长寿旅游产品。

        5、新的经营理念：秉承兼容并包的发展理念，不断创新发展思路，始终坚持软件与硬件两手抓，衍生品与旅游产品齐头并进，业务外包与自营竞相发展，文化与旅游协同融合，坚守景区居民与员工同等重要，吃与玩同等重要，市民的“主人翁”意识与景区服务同等重要，线上与线下同等重要，社会效益与经济效益同等重要，由观光之旅到体验之旅、探秘之旅、祈福之旅、养生之旅、长寿之旅和度假之旅。随州旅游的金牌组合千年银杏谷、随州编钟、炎帝故里、西游记公园和佛教名山大洪山一线串珠，并组成黄鹤楼、随州银杏、武当山的精品旅游线路，将成为湖北旅游的重要支点。攀登新高峰通过十几年的摸爬滚打，终于找到了正确的方向和路线：一是确立了正确的主题定位；二是确立了目标市场和顾客的细分和锁定；三是找到了景区生存和发展的核心元素，核心项目和核心竞争力，完成了由观光游到深度体验游的转变；四是在做好“普通菜”的基础上又学会做“特色菜”和“招牌菜”，先做旅游后做文化，再做衍生品，先做形后做魂，起到画龙点睛四两拨千斤的效果，形成“旅游+健康+”的新模式。未来三年，玉龙公司的目标是：建造一个“吃、住、行，游、购、娱”全生态体系的银杏养生旅游目的地，达到年接待游客数百万人次，进而推动随州农副土特产业及旅游服务业消费的大幅度增长。