随州日报全媒记者 林超 本版摄影 / 李文军 徐斌

随州，炎帝神农故里，中国编钟之乡，国家历史文化名城。

世界华人炎帝故里寻根节每年吸引大量海内外炎黄子孙来随寻根问祖，“寻根”品牌获全球关注;“炎帝故里文化旅游区”创建国家5A级景区工作优质高效推进;“寻根文化周”随州文旅推介会系列活动走进河南湖北两省五城，神韵随州之美在各地引发热烈反响;帐篷、天幕、房车、仿制编钟等文旅产品受到消费者喜爱，产业链条不断延伸……

近年来，随州围绕建设谒祖圣地目标，整合地域文旅资源，加大支持和投入，提升配套设施建设水平，优化文化旅游业发展环境，丰富文化旅游产品和服务供给，稳步强壮产业链，推进产城旅、农文旅、康养旅深度融合发展，呈现出产业支撑正在增强、产业特色正在凸显、比较优势正在形成的良好局面，为我市经济高质量发展注入了新活力。

2023年我市共接待游客2998.93万人次，较2022年同比增长22.1%;实现旅游综合收入193.20亿元，较2022年同比增长28.4%。

科学谋划绘蓝图

大洪山雄踞楚北，桐柏山横跨鄂豫，月光海烟波浩渺，银杏谷满目金黄，风光秀美令人流连忘返;炎帝文化、编钟文化、曾随文化、红色文化独具魅力，吸引着人们探究体验。

如何将资源优势转化为旅游产业发展胜势?

产业发展，规划先行。2017年，我市将生态文化旅游产业定为全市三大特色产业增长极之一，2018年和2020年先后提出建设“文旅名城”、建设全国具有影响力的谒祖圣地的战略目标，2021年拟定全市文旅产业三年倍增行动计划，将文旅产业作为支柱产业重点打造。

结合文旅发展时代大背景，市委、市政府立足全市发展实际，结合区位、资源优势谋篇布局，出台《随州市加快文化旅游业高质量发展的若干政策》、《随州市打造休闲度假目的地工作方案》等政策文件，2021至2023年连续三年举办文旅发展大会，推动文旅产业提质增效，叫响“休闲度假到随州”文旅品牌。前不久召开的随州市委五届九次全会提出:构建文旅融合发展新格局，建设礼乐文明传承和休闲度假目的地。

文化是旅游的灵魂。我市深入挖掘炎帝深厚文化内涵和时代价值，连续15年举办世界华人炎帝故里寻根节，将存于文学典籍、固化于历史遗存的厚重文化，以节庆活动的形式鲜活地呈现在世人面前，彰显了文化，扮靓了城市，带火了旅游。

有特色才有吸引力。我市着眼编钟文化做文章，曾侯乙编钟成功入选第五批中国档案文献遗产名录，曾随文化遗址《中国世界文化遗产预备名单项目申请表》通过省级审核，青铜编钟制作技艺列入国家级非遗名录，擂鼓墩国家考古遗址公园入选国家级文化传承发展“专精特新”工程项目，推动随州市博物馆综合提升工程，让文物活起来，提升了旅游的吸引力。

延伸链条强支撑

裁剪、热合拼接、缝纫、组装……5月29日，金龙集团的文体文旅帐篷生产车间里机器轰鸣，一片火热生产景象，工人们在各自岗位上忙得正酣。

随着露营等户外游兴起并走向火热，户外产品的需求量增大。金龙集团抢抓“风口”，积极对接市场需求，研发生产的帐篷、天幕、游泳水池等系列户外产品，迅速走俏市场。

驾驶房车来一场“说走就走”的旅行正成为自驾游群体的新选择，我市依托“专用汽车之都”和“炎帝神农故里”金字招牌，加大扶持力度，对进行技术改造、申报试点示范、开展科技创新的专汽企业给予奖励，用好用足政策，建设露营基地，促进房车产业与文旅产业融合发展。

拜祖、观编钟歌舞、赏花、漂流、看银杏、探博物馆、住民宿……来随州四时皆宜。

当前，旅游已由观光式向体验式发展，我市通过做好“旅游+”“+旅游”文章，大力推进旅游与文化、农业、工业、健康、林业、商业、体育等相关产业和行业融合，科学谋划随信高速与中华山旅游路、环月光海公路的有效衔接，通过“旅游+交通”把游客引进来;打造美丽乡村示范片，推出2024年“乡村四时好风光”第一期全国乡村旅游精品线路，“旅游+农业”让休闲观光与农业发展共振;推进市博物馆文化综合提升工程、编钟大剧院、叶家山生态修复和遗址保护工程等文旅融合项目，“旅游+文化”打响人文旅游品牌，推动旅游业转型升级、提质发展。

一系列措施为文旅产业发展提供了前进方向和发展动力。2024年一季度，全市游客接待量同比增长12.7%，旅游收入同比增长15.8%，文旅消费市场实现开门红，文旅经济运行进一步提速。

创意营销树品牌

移动互联网时代，流量就是最好的宣传。我市持续推进以“解局长带你游随州”特色IP为主体的视频、直播和新闻宣传，进一步提升随州特色文旅IP影响力和传播力。积极利用新媒体平台开展随县尚市桃花展、柳林樱花展、大洪山樱花徒步大会、田王寨杜鹃花、神农牡丹谷牡丹花展等活动宣传。开发利用完善“恋上随州”小程序功能，搭建随州专属文旅微信、抖音小程序双平台，组织召开“恋上随州”小程序发布会和视频上线宣传，切实将随州文旅“流量”转化为留量。

5月30日，在炎帝故里景区看到，神农大殿中央现场舞台搭建已全部完工，工作人员正在对路面、设备、舞台布置等进行完善，寻根节准备工作正有序进行。炎帝是我市两张世界级文化名片之一。今年，我市将炎帝故里文化旅游区创建5A级旅游景区列入市委重点工作，写入政府工作报告，市人大、市政协将5A创建列入建议案、提案，吹响了决战决胜的冲锋号。通过创5A，完善景区软硬件建设，推动优秀传统文化传承发展，实现文旅产业转型升级、打造文旅精品名牌。

久久为功，成效初显。随县成功创建第一、二批荆楚文旅名县，随县洪山镇成功创建湖北省旅游名镇;大洪山旅游度假区成功创建省级旅游度假区;2023年高贵三潭景区、抱朴谷景区先后成功创建国家4A级景区，慈云居生态旅游区被评为国家3A级景区。目前，我市4A级景区达到9家，3A级景区达到11家。

在叫响本地旅游品牌的同时，我市还与周边地区携手，襄十随神与南阳市共同签订“襄十随神·南”跨省文化联盟合作协议，推进旅游共创、品牌共建。

文化铸魂，产业支撑，节会赋能，文旅并重，诗和远方携手前行，随州文旅未来可期。5月28日，省政府在武汉召开甲辰年世界华人炎帝故里寻根节新闻发布会，随州市有关负责人在会上介绍，随州将以寻根节这一文化节庆品牌为引领，叫响“神韵随州·一见钟情”城市文化IP和“休闲度假到随州”城市旅游IP，打造寻根祈福圣地、礼乐文明高地、旅居康养福地、休闲度假胜地，构建“一个历史文化体验区+四个休闲度假区”发展格局，努力把随州建设成为国内外知名的礼乐文明传承和休闲度假目的地。